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                                    苹果猛挖时尚名角:如何提升科技逼格

                                    来源?#20309;?#30693;人气:发表时间:2015-08-19

                                    在过去的几年里,苹果与时尚贴合得日渐紧密,为了打造时尚与科技兼备的Apple Watch,苹果更是不惜重金,吸纳数位时尚界的重量级人物:如圣罗兰前任首席执行官Paul Deneve、巴宝莉前任首席执行官Angela Ahrendts等,不过这一切的一切只是为打造苹果手表这么简单吗?这篇来自businessoffashion的文章将在分析苹果挖角前后变化基础上,告诉你苹果的另外一个跨界秘密。

                                    苹果手表(Apple Watch)发布前,苹果公司曾聘用大量的时尚界人士前来助阵,不过也不是只有可穿戴设备才会让苹果公司如此大动干戈。此前,苹果便已应用时尚界规则来设计和销售iPod,iPhone和 iPad设备,希望凭借优质的产品性能,光滑的美学设计和较高的符号价值,区别于非苹果设备用户。

                                    苹果手表作为苹果公司进军可穿戴设备的第一战,也正是其大?#31185;?#29992;时尚界雇员的内在驱动力。普遍认为,可穿戴设备将成为电子消费品领域的大势所趋,事实也的确如此,包括圣罗兰前任首席执行官Paul Deneve、巴宝莉的前任首席执行官Angela Ahrendts 和泰格豪雅公司前全球销售总监Patrick Pruniaux在内的许多苹果时尚界雇员,都参与了苹果手表的设计,由此可知,苹果是做为一种豪华的时尚配件来进行设计和营销的。

                                    那么问题来了,频挖时尚名角和奢侈品行业高管,苹果究竟是要闹哪样?

                                    不做消费科技公司,专注用户体验的逼格打造。

                                    要知?#26469;?#26368;初的第一代苹果电脑“Apple 1”到现在的苹果手表“iWatch”,苹果公司卖了足足近40年的消费科技产品,但却绝不能说它是个消费科技公司。知名自媒体人Ben Thompson认为,之所以说苹果不是一家消费科技公司是因为他们卖的不是普通的?#21482;?#30005;脑或者平板,他们卖的是iPhone,卖的是一种体验。从这个角度看,聘用时尚奢侈品行业里?#20999;?#19987;注用户体验的世界一流高管,与其说是为可穿戴技术的零售营销做策划,不如说是在帮助苹果实现由一个科技公司到生活体验品牌的转变。

                                    下面就让我们来看一下这些时尚名角和奢侈品?#32856;?#31649;是如何帮助苹果实?#21046;?#24895;景的:

                                    挖巴宝莉CEO:提升零售店的逼格

                                    AngelaAhrendts就任苹果公司零售部高级副总裁之前,曾是巴宝莉公司的首席执行官,在巴宝莉任职期间,她与创意总监Christopher Bailey通力合作,推动巴宝莉的品?#32856;?#36896;,使之?#21491;?#20010;古板的英国消费品牌变成一个引领数?#21482;?#21019;新的品牌,将巴宝莉营业额翻了三番。Angela Ahrendts就任苹果公司零售部高级副总裁以来,更是积极参与并制定产品的零售策略,与苹果公司设计总监Jony Ive合作密切,二者通过整合线上线下渠道,大力倡?#21152;?#25143;体验至上的观念,调整苹果线下零售店,将店内的一部分空间改造成苹果手表的专用展示台,使之更适合苹果手表的销售。Ahrendts还基于巴宝莉在中国强大的门店网络和自己对中国的了解,为苹果公司制订了在中国零售扩张的宏伟?#33529;?/p>

                                    挖Gap高管:变更营销方式,以生活为导向

                                    Gap全球营销主管Marcela Aguilar于2014年9月加盟苹果,担任苹果全球营销主管,指导公司的营销和传播。在Gap供职期间,Aguilar曾将一支多样化的团队凝聚在一起,重新定义了Gap的品牌,扭转Gap的销售颓势。此外,Aguilar还有在中国、印度和巴西等国的国际营销方面经验,Aguilar的加入使得苹果公司的市场营销变得更加以生活方式为导向。

                                    如何提升电商的逼格

                                    ChesterChipperfield,前巴宝莉数字与交互设?#32856;?#24635;裁,在巴宝莉期间广泛参与了数字零售与用户体验的改革,是巴宝莉的数字营销和电子商务设计背后的关键人物,于2015年1月加入苹果的“特殊项目”,负责在线商店界面和 App 的改版。

                                    苹果公司从时尚领域招揽的大量人才还包括:目前担任苹果特别项目团队的产品销售规划主管,去年10月低调加入苹果的法国时尚品牌路易威登男装成衣集合业务原主管Jacob Jordan。出任苹果社交媒体部门负责人的前巴宝莉社交媒体高管Musa Tariq,LVMH集团瑞士手表制造商,TAGHeuer奢侈品的全球销售和零售的副总裁Patrick Pruniaux,赛智生物网络(Sage Bionetworks)的联合创始人兼总裁Stephen H. Friend博士等。

                                    ?#20848;?#25991;章,转载及合作加微信:wang661166

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