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                                    传闻中的Surface手机:微软理应三思而后行

                                    来源:未知人气:发表时间:2015-08-19

                                    继上个财季减记并购来的诺基亚资产及调整自家Lumia手机战略之后,日前有传闻称,微软可能会发布Surface品牌手机,那么微软是否真的会在未来发布Surface手机?Surface手机对一直低迷的微软手机业务利弊几何?

                                    业内知道,Surface是微软面向平板或者说是平板/PC混合型设备的独立产品品牌。其最典型的产品特点是采用了传统PC产业中的Windows?#20302;?#21152;英特尔x86芯片,即Wintel的组合。当然,除了Wintel组合外,在初期Surface还有支持ARM架构芯片的版本,即Surface RT。不?#19994;?#26159;,Surface RT市场表现不佳,并直接导致去年因为库存而在财报中减记9亿美元。后来微软及时调整了战略,砍掉了ARM版本的Surface RT平板电脑产品线,截至到上个季度,Surface平板电脑营收同比增长了117%,尽管从利润角度尚未给微软做出实?#24066;?#36129;献,但至少呈现出了良性发展的趋势。?#36824;琒urface品牌在其发?#26500;?#31243;中也被深深打上了平板或者平板PC的烙印,而从其所在市场的品牌影响力看,与在智能手机市场苦苦挣扎的Lumia相比,Surface品牌并未体现出多大的优势。

                                    那么我们的第一个问题来了,即在两个品牌市场影响力相差无几的情况下,跨产业和市场(从平板电脑到智能手机)的Surface究竟在品牌上,相比于自?#19994;腖umia给智能手机市场的用户多大的?#29616;?#21644;购买推动力的提升呢?需要说明的是,在去年Surface因为Surface RT而市场表现不佳时,曾有传闻称,微软可能会用Lumia替代Surface品牌。这似乎也从一个侧面证明,Surface品牌与Lumia相比几无优势,甚至逊于Lumia。

                                    随着而来的问题是,由于Surface在平板电脑市场中是以Wintel的组合出现,那么进入智能手机市场,就像传闻一样,自然也是Wintel的组合。而从之前英特尔进入智能手机市场强调与ARM架构相比其性能的优势看,Surface手机的定位和卖点应该是在高端市场(目前的传闻也证实了这点)。而这不可避免地与不久前微软调整后的Lumia手机战?#28304;?#22312;重叠,甚至是冲突。例如Lumia未来将会专注三大细分市场,即高端、商务和低端。这其中高端和商务理应是Surface手机的主要卖点才是。那么面对Surface和Lumia,注重高端和商用的用户究竟应该选择谁呢?也就是说微软一旦推出Surface手机的话,自身将如何清晰划分出其与高端和商务Lumia手机的不同(至少让用户有明显的体验感知)。其实我们这里想说的是,如果微软之前依旧沿袭Lumia之前主打中低端智能手机市场的策略,那么Surface手机将能很好地与Lumia形成互补,但现在显然为时已晚,除非微软再次调整其手机战略。

                                    在此也许有人会称,如果微软发布Surface手机,由于其采用Wintel的组合,而Lumia依旧是Windows+ARM的组合,这本身就是两种用户体验的不同。那么我们想说的是,?#28909;?#26159;两种不同的体验,那么究竟谁优谁劣?这颇像之前Surface在平板电脑中的基于Wintel组合的Surface Pro和基于ARM架构的Surface RT间的比较,最?#25112;?#26524;怎样我们前面已有所表述,不再赘述。

                                    如果说Surface Pro和Surface RT还只是局限于一个Surface品牌下?#26408;?#20105;的话(本以为是互补,结果却是另外一个市场表现的?#19994;?#30452;至减记和?#29260;?#37027;么到了智能手机市场,则是完全不同两个微软旗下品牌的互搏,要知道,微软为了保留Surface在过去两年间,仅产品本身就亏损了17亿美元(今年才刚刚有所好转和起色),当然这还没有计入品牌宣传和营销的投入。同样对于Lumia来说,无论是产品还是品牌,其投入与Surface相比更是有过之而无不及,加之我们前面说的,两个品牌目前在各自市场中的影响力转换成?#23548;?#20135;品销量、营收和利润的能力均较脆弱及Surface手机至少与Lumia三个定位市场中的两个存在的重叠,一旦互搏,品牌的脆弱很容易被放大,并导致Surface在平板电脑市场中的二选一的结局在智能手机市场中重演,那么微软之前在两个品牌和产品上的投入会有相当部?#30452;?#21464;成沉没成本。重要的是,还会进一步延误微软在智能手机市场翻盘的时机(其实?#21069;锪说?#24537;)。

                                    无风不起浪。综合上述的分析,我们认为,传闻中的微软发布Surface手机对于微软整个手机业务是弊大于利,针对于此,微软理应三思而后行。

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